Skechers probeerde HOODLESS HOODIES te registreren als merknaam voor kleding in de EU. Maar de Europese rechter keurde het af. Waarom?
Een merknaam moet namelijk onderscheidend zijn en mag het product niet gewoon beschrijven. Een uitzondering kan zijn wanneer er een 'kwinkslag' in de merknaam zit. Skechers voerde aan dat HOODLESS HOODIES een oxymoron zou zijn, zoals ‘bijna exact’ of ‘per ongeluk expres’. Dat zou zorgen voor een speelse kwinkslag en de consument even aan het denken zetten.
De rechter was helder: oxymoron of niet, een hoodless hoodie is en blijft beschrijvend voor wat het is: een trui. En daar kan je geen merkregistratie voor krijgen.
