Niet elk merk hoeft eeuwig mee te gaan. Soms is het verstandiger om bewust afscheid te nemen van een merkregistratie. Juist dát kan ruimte scheppen in je portfolio en maakt je merken sterker.
Na vijf jaar moet je kunnen laten zien dat je je merk echt gebruikt. Voor Benelux en EU merken hoeft dat alleen als er een conflict ontstaat en de ander er expliciet om vraagt. In de VS ligt het anders: daar moet je zelf bewijs insturen, anders vervalt je merk.
Een merk waar je niets mee doet, staat misschien geregistreerd maar mist kracht zodra je het nodig hebt. Opposities en conflicten rondom ongebruikte merken kosten onnodig tijd, geld en energie.
Door actief te kiezen welke merken je behoudt en welke je laat vallen, creëer je focus. Je bespaart kosten en versterkt de merken die er écht toe doen.